Tuba Sahin
26 Enero 2021•Actualizar: 27 Enero 2021
Apple ha reclamado el título de la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2016, gracias a su estrategia de diversificación que hace que la compañía se expanda a servicios digitales y de suscripción más allá del iPhone, dijo este martes Brand Finance en el informe Global 500.
La compañía superó a Amazon y a Google, ya que el valor de su marca aumentó un 87%, alcanzando los USD 263.400 millones, aseguró la firma de consultoría.
"Bajo el liderazgo de Tim Cook, especialmente durante los últimos cinco años, Apple comenzó a enfocarse en desarrollar sus estrategias de crecimiento más allá del iPhone, que en 2020 representó la mitad de las ventas frente a dos tercios en 2015", señaló el informe.
El gigante minorista Amazon siguió con un saludable crecimiento del valor de marca del 15%, al llegar a USD 254.200 millones, y el informe subrayó que la compañía se benefició considerablemente de la pandemia debido a un aumento sin precedentes en la demanda a medida que los consumidores se conectaron a sus dispositivos debido al cierre de las tiendas.
Google ocupó el tercer lugar luego de un aumento marginal del 1% en el valor de la marca, tras alcanzar los USD 191.200 millones. La compañía registró su primera caída de ingresos debido a la pandemia, señaló el informe.
El proveedor de software Microsoft ocupó el cuarto lugar, al aumentar el valor de su marca en un 20% y conseguir USD 140.400 millones.
Samsung, que ocupa el primer lugar en la región asiática y el quinto en términos de valor de marca por tercer año consecutivo, aumentó su valor en un 9% consiguiendo USD 102.600 millones mediante el respaldo de nuevas innovaciones y prácticas comerciales.
El informe destacó que las plataformas de comercio electrónico experimentaron el mayor crecimiento de ingresos desde 2016 en el segundo y tercer trimestre del año pasado.
El valor de marca de Alibaba.com se duplicó, ya que consiguió USD 39.200 millones. Esta es la segunda marca de más rápido crecimiento en el ranking.
Tesla dejó atrás las marcas de automóviles tradicionales con un crecimiento de valor de marca más rápido en la clasificación, de un 158% más, señaló el informe.
El conglomerado de medios CBS fue la marca en caída más rápida en el ranking Brand Finance Global 500 este año. El valor de la marca ha caído un 49%, a USD 5.900 millones, tras una disminución en los ingresos publicitarios y una fusión desastrosa con Viacom.
A raíz de la COVID-19, las marcas aeroespaciales y las aerolíneas representan seis de las 10 marcas de más rápido descenso en el informe de este año, incluidas Boeing (un 40% - USD 13.600 millones), American Airlines (un 40% - USD 5.300 millones), United Airlines (bajando 39% -USD 5.000l millones), Delta (bajando 38% - USD 5.800 millones), Airbus (disminuyendo 36% a USD 9.100 millones) y Safran (bajando 32% - USD 4.300 millones).
También como resultado de las restricciones relacionadas con los virus, el sector de la hotelería fue uno de los más afectados, ya que Marriott y Airbnb se retiraron del ranking, mientras que Starbucks, McDonald's y KFC ven caer los valores de la marca.
A medida que los usuarios recurrieron a medios de entretenimiento en línea a raíz de la pandemia, Netflix creció un 9%, alcanzando USD 24.900 millones. Con 37 millones de nuevos usuarios para fines de 2020, el éxito de Netflix ha impulsado mejores pronósticos de ingresos y puntajes de valor de marca.
Mientras tanto, la aplicación móvil china WeChat ha superado a Ferrari para convertirse en la marca más fuerte del mundo, con un índice de fuerza de marca de 95,4 sobre 100.
El valor de la marca WeChat también disfrutó de un rápido impulso, aumentando en un 25% (USD 67.900 millones) y saltando nueve lugares en el ranking para ingresar al top 10 por primera vez.
*Maria Paula Triviño contribuyó con la redacción de esta nota.
