Damla Delialioğlu Demirtaş, Marina Mussa
08 Сентября 2026•Обновить: 08 Сентября 2026
Немецкий производитель спортивных товаров Adidas столкнулся с призывами к бойкоту после участия в рекламной кампании бывшего израильского военнослужащего. Военный принимал участие в атаках на сектор Газа в 2021 году и потерял ногу во время службы в армии Израиля.
Компания принесла извинения не через основной, а через региональный аккаунт.
После того как участие бывшего израильского военнослужащего в рекламной кампании бренда вызвало волну критики по всему миру, заявление с извинениями было опубликовано в региональном аккаунте Adidas.
«Мы понимаем, что изображение, использованное на недавнем мероприятии, организованном местной командой, вызвало обеспокоенность и острую реакцию. У нас никогда не было намерения кого-либо оскорбить. Мы приносим извинения всем, кого это затронуло», - говорится в публикации Adidas Arabia в социальных сетях.
В заявлении также отмечается, что бренд «признает высказанную обеспокоенность и серьезно относится к полученной обратной связи».
«Мы сохраняем долгосрочную приверженность сообществам, которым служим по всему Ближнему Востоку. Наряду с сотрудничеством со спортсменами, командами и спортивными сообществами по всему региону мы также оказываем поддержку нуждающимся людям и сообществам посредством пожертвований продукции», — говорится в публикации.
Компания также заявила, что продолжит прислушиваться, извлекать уроки и работать над тем, чтобы ее действия соответствовали заявленным принципам инклюзивности.
Ранее Adidas использовал схожие формулировки в отдельном комментарии газете Times of Israel. При этом данное заявление не было опубликовано ни на официальном сайте компании, ни в ее основном аккаунте в социальных сетях.
На вопросы «Анадолу», направленные компании по этой теме, Adidas не ответил.
Производитель спортивной продукции ранее выбрал лицом рекламной кампании сервиса Single Shoe Service, предусматривающего возможность приобретения одного кроссовка, бывшего военнослужащего израильской армии Шалева Битона.
Битон участвовал в атаках на сектор Газа в 2021 году и потерял ногу во время службы в израильской армии.
Решение Adidas привлечь его к рекламе сервиса вызвало дополнительную волну критики и призывов к бойкоту на фоне того, что в результате действий израильской армии в секторе Газа тысячи палестинцев лишились конечностей.
